千禧一代重塑情人节购物潮流

2019年的统计数据显示，情人节的潮流正朝着相反的方向发展。

随着千禧一代开始超越婴儿潮一代，成为美国人数最多的成年人口。他们的感情和消费习惯也在不断变化，传统的二月节日情人节完美地反映出这一点。2019年，打算庆祝情人节的美国人比例降至51%，但那些表示确实会庆祝该节日的人实际上花费更多（人均162美元）。去年，节日的总开支预计将首次超过200亿美元。

千禧一代处事有自己的一套方式，他们消费态度的改变正在改变情人节的消费潮流。

简介

情人节定于2月14日，也称为圣瓦伦丁节，历来被视为世界各地民众表达爱意的节日。这个基督徒的节日在约公元500年设立，节日来源及命名有数个不同的版本，分别与三个名叫Valentine或者Valentinus的圣人相关。

情人节的首次商业化交易发生在十八世纪的英国，成为认可和庆祝此节日的一种方式。消费支出自此一直呈增长趋势。

情人节消费者观察

情人节花费的金额可能仍在增加，但参与人数似乎正在减少。那些选择不庆祝该节日的人认为节日已过度商业化，或表示没有伴侣与其共同庆祝，又或者纯粹对节日不感兴趣。

美国零售联合会（National Retail Federation, 简称NRF）的数据显示，对比十年前，成人消费者对此节日的热情正在消退。2009年，72%的18至34岁消费者以及65%的35至54岁消费者庆祝了情人节。十年后，所有年龄组中只有约一半的受访成人计划参加节庆活动。

情人节这些潮流的出现其中一个可能的原因是，千禧一代与上几代人相比倾向于推迟重大生活决定。千禧一代维持单身的时间较长，结婚较晚。1965 年，女性初婚年龄中位数不到21岁，而现在则超过27岁。男性还需等待更长时间，从1965年的年龄中位数22.8岁增加到2018年的29.8岁。

但是，老年人庆祝情人节的可能性实际最小。根据NRF， 与18至34岁及35至54岁年龄组相比，55 岁以上的年龄组庆祝节日的可能性向来较低。

我们在情人节花了多少钱？整体而言，千禧一代平均为伴侣花161美元，15%的年轻千禧一代预计将花费超过500美元。相比之下，X一代消费者花费约270美元，而婴儿潮一代仅花费约150美元。

新情人节趋势

庆祝情人节的人数在减少，但该节日总体花费却有所增加，背后必定事出有因。实际上，情人节不仅仅是爱侣的专属节日。许多不庆祝情人节的年轻消费者仍然选择以其他方式庆祝这个特别时刻。

以下是一些越来越流行的情人节购物潮流：

1. 宠物礼物：根据美国宠物产品协会（American Pet Products Association），千禧一代占所有宠物主人数量的三分之一。情人节已成为他们为宠物破费的理由。根据 NRF 的数据，2019年，宠物礼品消费超过8.85亿美元。35岁以下的消费者中有四分之一人为宠物购买情人节礼物，他们的花费超过上几代人。PetSmart 和 Barkbox 等零售商和订购服务推广情人节礼物，亚马逊网站也同时为宠物和主人提供礼品指南。
2. Galentine’s Day：千禧一代将友谊视为不断变化世界中的其中一个稳定因素。美国热门电视节目《Parks and Recreation》率先向消费者推出了Galentine’s Day的概念，做法就是闺蜜们在该节日互赠礼物庆祝友情。近年来，欢乐节已成为主流，社交媒体网站和网上零售商引导消费者购买为女性庆祝和以女性需求为主导的商品。
3. 反情人节：一些消费者不是浮夸式、浪漫主义式情人节的粉丝，而且反其道而行。许多酒吧和餐馆都提供反情人节促销，一些群体则通过音乐和美食派对庆祝单身。未满35岁的群体中约有三分之一的人选择不庆祝该节日，而选择为自己购买礼物或在水疗中心消磨一天等，尽情享受“自我时光”。
4. 体验式礼物：相比传统的鲜花、糖果和贺卡，年轻消费者庆祝情人节更注重体验和冒险的乐趣。他们倾向于更具吸引力的礼品选项。浪漫的逍遥游或音乐会门票可带来更加独特而难忘的美好时光。

向所有人表达爱意

虽然表示仍庆祝情人节的美国人仅仅超过半数，但节日仍然充满商机。情人节不再仅仅是爱人之间的浪漫。它正在迅速成为消费者向生活中的所有人和宠物表达感情的机会。企业将感受到这种爱。